Наблюдения за потреблением подарочных наборов к двойному празднику
От «упаковать лунные пряники» до «рассказать о бренде»
Рынок подарочных наборов 485 млрд юаней · 78% потребителей предпочитают дизайн «с культурным смыслом» · Четыре главные тенденции кастомизации подарочных наборов в 2026 году
праздник
Приближается двойной праздник — Праздник середины осени и Национальный день, потребление подарочных наборов достигает годового пика. В этом году подарочный набор — уже не просто «коробка для вещей», а первое лицо бренда: от «дорого подарить» до «правильно подарить», от «избыточной упаковки» до «лаконичной изысканности», от стандартного массового производства до комплексной кастомизации — ценность высококлассной упаковки на заказ переосмысливается.
Наблюдения за потреблением подарочных наборов к двойному празднику: от «дорого подарить» до «правильно подарить»
▲ Высококлассные подарочные наборы: внешняя привлекательность и качество — «первое впечатление» подарка (источник изображения: открытые изображения из интернета, только для иллюстрации)Потребители платят за «правильное», а не за «дорогое»
Согласно «Отчёту о потребительских предпочтениях в подарочной упаковке» Китайской федерации упаковки, доля потребителей, предпочитающих «лаконичный дизайн с культурным смыслом», выросла с 42% в 2023 году до 78% в 2026 году, доля явно негативно относящихся к «избыточной упаковке» достигла 85%, более 68% потребителей считают «избыточную упаковку» причиной для беспокойства при выборе подарка.
Тенденция третья: облегчение упаковки — от «избыточности» к «изысканности»Обзор брендовых наборов к Празднику середины осени: подарочный набор стал «брендовым нарративом»
Набор Tencent к Празднику середины осени 2026: от «раздать лунные пряники» до «продвигать бренд»
На выбор — набор с многофункциональной чашкой для заваривания чая или набор с двухцветной титановой чашкой, в комплекте с лунными пряниками от Гуанчжоуского ресторана — корпоративные наборы для сотрудников начинают соревноваться дизайном и качеством, становясь мобильной визитной карточкой корпоративной культуры.
Starbucks и Bvlgari тоже делают наборы с лунными пряниками
Лунные пряники с кофейной начинкой, наборы с шоколадным узором «бриллиант» — бренды из разных категорий массово выходят на рынок наборов к Празднику середины осени, опираясь на премиальную надбавку и вирусный потенциал в соцсетях, которые даёт сильный дизайн упаковки.
Набирают популярность коллаборации с культурными брендами в стиле гочао и наборы с кастомным логотипом
Праздничные наборы с кастомным логотипом и лунные пряники в коллаборации с культурными брендами в стиле гочао продолжают набирать популярность — от старых брендов до новых потребительских марок все рассматривают упаковку как первую точку брендовой коммуникации.
Четыре главные тенденции кастомизации подарочных наборов в 2026 году
Культурный нарратив и восточная эстетика
Подарочный набор превращается из «упаковочной ёмкости» в «носитель культуры», глубоко интегрируя нематериальное наследие, восточную эстетику и региональные символы, отказываясь от нагромождения элементов и делая акцент на истории бренда и эмоциональном отклике.
Зелёная устойчивость и облегчение
Бумага с сертификацией FSC, облегчённые конструкции, перерабатываемые материалы становятся новым порогом входа — трансграничная электронная коммерция и премиальные бренды особенно ценят баланс между экологической сертификацией и впечатлением от распаковки.
IP-коллаборации и эмоциональное коллекционирование
IP-коллаборации, лимитированные серии и коллекционная ценность превращают подарочный набор из «выбросить после использования» в «стоит сохранить», удваивая ремесленную и эмоциональную ценность.
Обновление комплексной кастомизации для бизнеса
Набирают популярность конструкции и технологии: крышка-основание + выдвижная коробка, многослойные композитные структуры, фигурное лазерное ажурное тиснение, светодиодная подсветка — ритуал распаковки становится ключевым словом в дизайне подарочных наборов.
▲ Производственный цех «Лун Ли Дао»: от дизайна и образца до серийной поставки — полный цикл под собственным контролемЗа тенденциями: расслоение спроса, гибкая цепочка поставок становится водоразделом
Премиальный байцзю, новые чайные напитки, китайская косметика и другие бренды предпочитают полный цикл услуг «дизайн + образец + серийное производство»; малые и средние интернет-магазины больше ценят гибкие возможности: быстрый отклик за 7 дней, MOQ≤500 штук, поддержка мелкосерийного цифрового тиснения фольгой. Поставщики с собственными дизайнерско-исследовательскими компетенциями и комплексным обслуживанием увеличили свою долю рынка с 12% в 2020 году до 35%, а к 2030 году, по прогнозам, превысят 60%.
Комплексные компетенции + гибкая поставка становятся ключевым конкурентным преимуществом производителей подарочной упаковкиУпаковка «Лун Ли Дао»: 15 лет производства подарочных наборов, комплексная поставка «под ключ»
Производственная мощь
- Основана в 2009 году, 15 лет в цветной печати упаковки и кастомизации подарочных наборов
- Производственная база 5070 м² в Шанхае, районе Цинпу + база кожаных коробок в Дунгуане с 2018 года
- 7 производственных линий, мощность более 100 000 штук в месяц, поддержка параллельных SKU
- Печать Heidelberg 5 цветов + UV, до 175 линий, точность высечки ±0,1 мм
Комплексное обслуживание
- Дизайнерская идея → структурный образец → серийное производство → поставка готовой продукции
- Полный охват категорий: цветные коробки, подарочные наборы, кожаные коробки, витринные коробки
- Адаптация под лунные пряники, чай, алкоголь, косметику, корпоративные льготы и другие сценарии
- Зелёная печать / FSC / BRC и сертификация от ряда ведущих брендов
Кастомизация подарочных наборов к двойному празднику — самое время оформить заказ
Подготовка к двойному празднику — Празднику середины осени и Национальному дню — идёт на финишную прямую. Будь то коллаборационный набор бренда, корпоративные льготы для сотрудников или кастомизированный бизнес-подарок, «Лун Ли Дао» предоставит комплексное обслуживание от дизайна до поставки, помогая вашему подарочному набору «рассказать историю бренда» через мастерство и качество.
Похожие статьи
Мастерство и искусство на WorldSkills
С 22 по 27 сентября в Шанхае проходит 48-й чемпионат мира по профессиональному мастерству. Какие моменты, заслуживающие внимательного изучения в сфере дизайна, искусства и упаковки, скрывает эта «Олимпиада навыков»?
«Зелёное время» упаковки: недельный обзор устойчивой упаковки
Сегодня завершается Уханьская выставка инноваций в области устойчивой упаковки, инициатива «замена пластика бамбуком» включена в план 15-й пятилетки, Nine Dragons и Shanying опубликовали уведомления о повышении цен после праздников. От материалов до технологий зелёные решения становятся стандартом по умолчанию при поставке упаковки.