Упаковка × аниме-культура:
Почему молодёжь, «покупая мерч», не выбрасывает даже коробки?
Один значок может уйти за 72 000 юаней, а бумажный пакет — стать «твёрдой валютой»: разбираем новейшее пересечение упаковочной индустрии и потребления в аниме-культуре.
Аниме-значок размером с ладонь два года назад на вторичном рынке разогнали до 72 000 юаней — дороже золота в пересчёте на грамм; обычную коробку от слепого бокса некоторые после вскрытия не выбрасывают, а фотографируют, переделывают, коллекционируют и даже продают на вторичных площадках за хорошие деньги; бумажный стаканчик от кофе опустошён, а пакет с коллаборационным принтом аккуратно складывают в ящик. За этими, казалось бы, «безбашенными» явлениями стоит глубое пересечение двух индустриальных линий — упаковки и аниме-культуры. В этом выпуске колонки мы, опираясь на последние отраслевые тенденции, поговорим о теме «упаковка × аниме-культура».
Сначала об упаковке: в 2026 году упаковочная индустрия вступает в «пятеричную трансформацию» и «год регулирования»
У многих представление об упаковке всё ещё ограничивается «коробкой для вещей», но внутри отрасли уже произошли кардинальные изменения. 2026 год в отрасли называют «годом регулирования» глобальной упаковочной индустрии: Регламент ЕС об упаковке и отходах упаковки (PPWR) и британская система расширенной ответственности производителя за упаковку (pEPR) вступают в силу, требуя от производителей нести экономическую ответственность за весь жизненный цикл упаковки — включая утилизацию и переработку после использования; в Китае также начата разработка «Плана развития упаковочной промышленности (2026—2030 годы)». На этом фоне стратегия «пятеричной трансформации» — «экологизация, интеллектуализация, премиализация, интеграция, интернационализация» — становится отраслевым консенсусом.
Экологизация: экология становится жёстким ограничением
Биоосновные материалы, биоразлагаемые материалы и дизайн из одного материала становятся приоритетами НИОКР; многоразовые и перезаправляемые упаковочные решения ускоряют масштабное применение, а отрасль переходит от «низкозатратной экспансии» к «высокоценностному соответствию».
Интеллектуализация: упаковка как носитель информации
QR-коды, RFID, цифровые водяные знаки и другие технологии позволяют одной упаковке одновременно выполнять функции прослеживаемости, защиты от подделок, брендового взаимодействия и визуализации цепочки поставок, становясь мостом между физическим и цифровым миром.
Теперь об аниме-культуре: что такое «экономика мерча»?
По данным iiMedia Research, в 2024 году объём китайского рынка экономики мерча достиг 168,9 млрд юаней, рост более чем на 40% год к году; в 2025 году — 202,1 млрд юаней; ожидается рост до 226,5 млрд юаней в 2026 году и прорыв отметки в 300 млрд юаней к 2029 году; число пользователей широкой аниме-аудитории в 2025 году достигло 526 млн человек.
Следует отметить, что экономика мерча вовсе не «несётся на всех парах», а вступила в новый цикл структурной дифференциации — кто-то уходит, кто-то приходит, отрасль переживает перестановку сил.
Холодная сторона: очищение от однородности
В первой половине 2025 года по всей стране закрылось как минимум 155 магазинов мерча; в некоторых городах темпы закрытия вдвое превысили прошлогодние. Прибыль «перекупочного бизнеса», зависящего от зарубежных популярных IP, сжимается.
Горячая сторона: рост лидеров и отечественных проектов
За весь 2025 год всё же открылось 1292 новых магазина; только в Шанхае число магазинов мерча выросло с 239 до 387; объём сделок с отечественным мерчем достиг 1,2-кратного уровня японского, а продажи в национальном стиле выросли на 167% год к году.
Столкновение: почему «упаковка × аниме-культура» высекает искру?
Повышение роли упаковки
В волне эмоционального потребления с лозунгом «рука не поднимается выбросить» упаковка становится «первой главой брендового нарратива». Фигурные конструкции коробок, изысканный опыт распаковки, горячее тиснение — всё это делает упаковку триггером, побуждающим пользователей самих фотографировать, делиться и запускать вторичное распространение.
Коллаборационная упаковка с IP становится нормой
Коллаборации FMCG появляются одна за другой: Yousuanru × Love and Deepspace, McDonald's × DIMOO, Luckin × Zsiga и другие; серия слепых боксов Pop Mart × «Путешествие к бессмертным» за 4 часа после старта продаж превысила 45 000 штук на всех платформах, подтверждая, что «упаковка — это первая точка контакта».
Расцвет интерактивной упаковки
Коробка-сюрприз «Истории игрушек 5» встраивает кнопочное взаимодействие и DIY-наклейки в корпус: нажми кнопку — коробка автоматически открывается, демонстрируя классическую сцену; упаковка сама становится частью контентного опыта.
Утончённая упаковка мерча
Значки, стенды, карточки и другие производные продукты предъявляют более высокие требования к изысканности, защитности и демонстрационности упаковки, порождая спрос на новые технологии и конструкции и открывая новое пространство для кастомизированной упаковки.
Несколько выводов для практиков и читателей
Зелёное и эмоциональное — решать обе задачи вместе
Регулирование форсирует зелёную трансформацию, потребители требуют升级 опыта — хороший упаковочный дизайн может создать ощущение премиальности и ритуальности даже на экологичных материалах.
Аниме-культура — не ниша
Широкая аниме-аудитория уже превышает 500 млн человек; понять культуру «чигу» — значит понять, как открывается новое поколение потребителей.
От «делать упаковку» к «делать опыт распаковки»
Упаковочный дизайн вступает в эпоху «дизайна опыта»: эффект неожиданности при распаковке, желание поделиться и коллекционная ценность должны учитываться в дизайне.
Подъём отечественных IP открывает новые возможности
Быстрый рост отечественного мерча и тематики в национальном стиле открывает новое рыночное пространство для кастомизированных и высококачественных упаковочных услуг.
Анонс следующего выпуска
От «использовал и выбросил» к «рука не поднимается выбросить» — упаковка движется от функционального носителя к эмоциональному.
Эта融合-трасса «упаковка × аниме-культура» заслуживает постоянного наблюдения — продолжим разговор в следующем выпуске колонки.
Похожие статьи
Мастерство и искусство на WorldSkills
С 22 по 27 сентября в Шанхае проходит 48-й чемпионат мира по профессиональному мастерству. Какие моменты, заслуживающие внимательного изучения в сфере дизайна, искусства и упаковки, скрывает эта «Олимпиада навыков»?
«Зелёное время» упаковки: недельный обзор устойчивой упаковки
Сегодня завершается Уханьская выставка инноваций в области устойчивой упаковки, инициатива «замена пластика бамбуком» включена в план 15-й пятилетки, Nine Dragons и Shanying опубликовали уведомления о повышении цен после праздников. От материалов до технологий зелёные решения становятся стандартом по умолчанию при поставке упаковки.