بسته‌بندی × دنیای دو‌بعدی:
چرا جوانان حتی جعبه بسته‌بندی «گودز» را هم دور نمی‌اندازند؟
یک نشان می‌تواند تا ۷۲٬۰۰۰ یوان معامله شود، یک کیسه کاغذی می‌تواند به «ارز رایج» تبدیل شود —— درک جدیدترین تلاقی صنعت بسته‌بندی و مصرف دنیای دو‌بعدی.
یک نشان انیمه به اندازه کف دست، دو سال پیش در بازار دست‌دوم تا ۷۲٬۰۰۰ یوان معامله شد، که بر اساس وزن از طلا گران‌تر است؛ یک جعبه بسته‌بندی جعبه کور معمولی، برخی پس از باز کردن آن را دور نمی‌اندازند، عکس می‌گیرند، تغییر می‌دهند، جمع‌آوری می‌کنند و حتی می‌توانند در پلتفرم‌های دست‌دوم به قیمت خوبی بفروشند؛ یک فنجان قهوه که تمام می‌شود، اما کیسه کاغذی با طرح مشترک به‌طور مرتب در کشو تا می‌شود. پشت این پدیده‌های به‌ظاهر «هیجانی»، تلاقی عمیق دو خط اصلی صنعت بسته‌بندی و دنیای دو‌بعدی نهفته است. در این شماره از ستون، با ترکیب آخرین تحولات صنعت، درباره «بسته‌بندی × دنیای دو‌بعدی» صحبت می‌کنیم.
ابتدا بسته‌بندی: ۲۰۲۶، صنعت بسته‌بندی وارد «پنج‌گانه» و «سال اول نظارت» می‌شود
بسیاری از مردم هنوز تصورشان از بسته‌بندی «جعبه‌ای برای گذاشتن اشیا» است، اما در داخل صنعت تحولات عظیمی رخ داده است. سال ۲۰۲۶ در صنعت به عنوان «سال اول نظارت» بسته‌بندی جهانی شناخته می‌شود: مقررات بسته‌بندی و ضایعات بسته‌بندی اتحادیه اروپا (PPWR) و سیستم مسئولیت توسعه‌یافته تولیدکننده بسته‌بندی بریتانیا (pEPR) به‌تدریج اجرا می‌شوند و از تولیدکنندگان می‌خواهند مسئولیت اقتصادی کل چرخه عمر بسته‌بندی —— از جمله بازیافت پس از دور ریختن —— را بر عهده بگیرند؛ همچنین تدوین «برنامه توسعه صنعت بسته‌بندی (۲۰۲۶—۲۰۳۰)» در داخل کشور آغاز شده است. در این زمینه، استراتژی «پنج‌گانه» شامل «سبزسازی، هوشمندسازی، سطح بالا، ادغام و بین‌المللی‌سازی» به اجماع صنعت تبدیل شده است.
سبزسازی: حفاظت از محیط زیست به یک الزام سخت تبدیل شده
مواد زیست‌پایه، مواد قابل تجزیه و طراحی تک‌ماده‌ای به محورهای تحقیق و توسعه تبدیل شده‌اند، راه‌حل‌های بسته‌بندی قابل استفاده مجدد و قابل پر کردن مجدد به سرعت به سمت کاربرد در مقیاس بزرگ حرکت می‌کنند و صنعت از «توسعه کم‌هزینه» به «انطباق با ارزش بالا» تغییر جهت می‌دهد.
هوشمندسازی: بسته‌بندی به عنوان حامل اطلاعات
فناوری‌هایی مانند کد QR، RFID و واترمارک دیجیتال، یک بسته‌بندی را قادر می‌سازند همزمان وظایف متعددی مانند ردیابی، ضد جعل، تعامل با برند و شفافیت زنجیره تأمین را بر عهده بگیرد و به پلی بین دنیای فیزیکی و دنیای دیجیتال تبدیل شود.
سپس دنیای دو‌بعدی: «اقتصاد گودز» چیست؟
بر اساس داده‌های iiMedia Research، اندازه بازار اقتصاد گودز چین در سال ۲۰۲۴ به ۱۶۸٬۹ میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل بیش از ۴۰٪ رشد داشت؛ در سال ۲۰۲۵ به ۲۰۲٬۱ میلیارد یوان رسید؛ پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۶ به ۲۲۶٬۵ میلیارد یوان افزایش یابد و تا سال ۲۰۲۹ احتمالاً از ۳۰۰ میلیارد یوان فراتر رود؛ مقیاس کاربران فرا‌دنیای دو‌بعدی در سال ۲۰۲۵ به ۵۲۶ میلیون نفر رسیده است.
لازم به توضیح است که اقتصاد گودز «با سرعت تمام» پیش نرفته، بلکه وارد چرخه جدید تفکیک ساختاری شده است —— برخی خارج می‌شوند، برخی وارد می‌شوند و صنعت در حال بازآرایی است.
جنبه سرد: پاکسازی همگون‌سازی
در نیمه اول سال ۲۰۲۵ حداقل ۱۵۵ فروشگاه گودز در سراسر کشور بسته شدند؛ سرعت تعطیلی در برخی شهرها به دو برابر مدت مشابه سال قبل رسیده است. سود «تجارت حمل» که به IPهای محبوب خارجی وابسته است، فشرده شده است.
جنبه گرم: افزایش دمای پیشتازان و آثار داخلی
در کل سال ۲۰۲۵ همچنان ۱۲۹۲ فروشگاه جدید افتتاح شد؛ تعداد فروشگاه‌های گودز در شانگهای از ۲۳۹ به ۳۸۷ افزایش یافت؛ حجم معاملات گودز داخلی به ۱.۲ برابر گودز ژاپنی رسیده و فروش محصولات با مضامین سنتی چینی ۱۶۷٪ رشد سالانه داشته است.
برخورد: چرا «بسته‌بندی × دنیای دو‌بعدی» می‌تواند جرقه ایجاد کند؟
ارتقای نقش بسته‌بندی
در موج مصرف احساسی «دور نمی‌اندازیم»، بسته‌بندی به «فصل اول روایت برند» تبدیل شده است. ساختار جعبه‌های نامنظم، تجربه باز کردن دقیق و فرآیند طلاکوبی، بسته‌بندی را به محرکی تبدیل می‌کند که کاربران به‌طور فعال عکس می‌گیرند و به اشتراک می‌گذارند و انتشار ثانویه ایجاد می‌کنند.
عادی‌سازی بسته‌بندی مشترک با IP
همکاری‌های برندهای سریع‌مصرف مانند Yousuanru × Love and Deepspace، McDonald's × DIMOO، Luckin × Zsiga به‌طور مداوم ظهور می‌کنند؛ مجموعه جعبه‌های کور Pop Mart × «A Record of a Mortal's Journey to Immortality» در ۴ ساعت پس از عرضه در کل پلتفرم‌ها بیش از ۴۵٬۰۰۰ واحد فروش داشت که «بسته‌بندی به عنوان اولین نقطه تماس» را تأیید می‌کند.
ظهور بسته‌بندی تعاملی
جعبه صحنه‌های غافلگیرکننده «داستان اسباب‌بازی ۵» تعامل دکمه‌ای و برچسب‌های DIY را در بدنه جعبه ادغام می‌کند؛ با فشار دادن دکمه، جعبه به‌طور خودکار باز می‌شود و صحنه کلاسیک را نمایش می‌دهد —— خود بسته‌بندی به بخشی از تجربه محتوا تبدیل شده است.
ظریف‌سازی بسته‌بندی کالاهای جانبی گودز
محصولات جانبی مانند نشان‌ها، استندها و کارت‌ها الزامات بالاتری برای ظرافت، محافظت و نمایش‌پذیری بسته‌بندی مطرح می‌کنند که نیاز به فرآیندها و ساختارهای جدید را ایجاد می‌کند و فضای جدیدی برای سفارشی‌سازی بسته‌بندی باز می‌کند.
چند نکته برای فعالان صنعت و خوانندگان
سبز و احساسی، دو مسئله را با هم پاسخ دهید
نظارت در حال تحمیل تحول سبز است و مصرف‌کنندگان در حال درخواست ارتقای تجربه هستند —— طراحی خوب بسته‌بندی می‌تواند با مواد سازگار با محیط زیست حس لوکس و آیینی ایجاد کند.
دنیای دو‌بعدی یک حلقه کوچک نیست
مقیاس کاربران فرا‌دنیای دو‌بعدی از ۵۰۰ میلیون فراتر رفته است؛ درک فرهنگ «خوردن گودز» یعنی درک روش باز شدن نسل جدید مصرف‌کنندگان.
از «ساخت بسته‌بندی» به «ساخت تجربه باز کردن»
طراحی بسته‌بندی در حال ورود به عصر «طراحی تجربه» است؛ حس غافلگیری هنگام باز کردن، تمایل به اشتراک‌گذاری و ارزش جمع‌آوری همه باید در طراحی لحاظ شوند.
ظهور IPهای داخلی فرصت‌های جدیدی ایجاد می‌کند
رشد سریع گودز داخلی و مضامین سنتی چینی، فضای بازار جدیدی برای خدمات بسته‌بندی سفارشی و با کیفیت باز می‌کند.
پیش‌نمایش شماره بعد
از «استفاده و دور ریختن» تا «دور نینداختن»، بسته‌بندی در حال حرکت از حامل عملکردی به حامل احساسی است.
مسیر ادغامی «بسته‌بندی × دنیای دو‌بعدی» ارزش پیگیری مستمر را دارد —— در شماره بعدی ستون ادامه می‌دهیم.
مقالات مرتبط
مهارت و هنر در مسابقات جهانی
۲۲ تا ۲۷ سپتامبر، چهل و هشتمین مسابقات جهانی مهارت در شانگهای برگزار می‌شود. این «المپیک مهارت‌ها» چه نکات قابل تأملی برای صنایع طراحی، هنر و بسته‌بندی در خود پنهان کرده است؟
«سبز در حال وقوع» بسته‌بندی — نگاهی هفتگی به بسته‌بندی پایدار
نمایشگاه نوآوری بسته‌بندی پایدار ووهان امروز به کار خود پایان می‌دهد، «جایگزینی پلاستیک با بامبو» در برنامه پنج‌ساله پانزدهم درج شده است، و Jiulong و Shanying اطلاعیه‌های افزایش قیمت پس از تعطیلات را منتشر کردند. از مواد تا فرآیند، سبز بودن در حال تبدیل شدن به گزینه پیش‌فرض تحویل بسته‌بندی است.