Packaging × Cultura ACG:
¿Por qué los jóvenes que «compran goods» no se atreven ni a tirar la caja del empaque?
Un pin puede llegar a venderse por 72.000 yuanes, una bolsa de papel puede convertirse en «moneda fuerte» —— descubre el último punto de encuentro entre la industria del packaging y el consumo ACG.
Un pin de anime del tamaño de la palma de la mano fue revendido en el mercado de segunda mano hace dos años por 72.000 yuanes, superando el precio del oro por gramo; una caja de empaque de blind box aparentemente común, hay quienes al abrirla no se atreven a tirarla, la fotografían, la transforman, la coleccionan e incluso pueden venderla a buen precio en plataformas de segunda mano; una taza de café se termina, pero la bolsa de papel con el diseño de colaboración se dobla cuidadosamente en el cajón. Detrás de estos fenómenos aparentemente «irracionales» se encuentra la profunda intersección de dos líneas industriales principales: el packaging y la cultura ACG. En esta edición de la columna, combinando las últimas tendencias del sector, hablamos sobre «Packaging × Cultura ACG».
Primero, el packaging: 2026, la industria del packaging entra en las «cinco transformaciones» y el «año uno de la regulación»
Muchas personas aún asocian el packaging con «una caja para guardar cosas», pero dentro del sector ya ha ocurrido una gran transformación. 2026 es llamado por la industria el «año uno de la regulación» del packaging global: el Reglamento Europeo sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) y el sistema británico de Responsabilidad Extendida del Productor para envases (pEPR) se implementan sucesivamente, exigiendo que los productores asuman responsabilidad económica durante todo el ciclo de vida del packaging —— incluida la gestión de reciclaje tras su desecho; también se ha iniciado la elaboración del «Plan de Desarrollo de la Industria del Packaging (2026—2030)» en China. En este contexto, la estrategia de las «cinco transformaciones» —— «ecologización, inteligencia, alta gama, integración e internacionalización» —— se ha convertido en consenso del sector.
Ecologización: la protección ambiental como restricción dura
Los materiales de base biológica, los materiales degradables y el diseño de material único se convierten en prioridades de investigación; las soluciones de packaging reutilizable y rellenable aceleran hacia la aplicación a escala, y la industria pasa de la «expansión de bajo costo» al «cumplimiento normativo de alto valor».
Inteligencia: el packaging como soporte de información
Tecnologías como códigos QR, RFID y marcas de agua digitales permiten que un envase asuma simultáneamente funciones de trazabilidad, antifalsificación, interacción de marca y visualización de la cadena de suministro, convirtiéndose en un puente entre el mundo físico y el digital.
Ahora, la cultura ACG: ¿qué es la «economía de goods»?
Según datos de iiMedia Research, el tamaño del mercado de la economía de goods en China en 2024 alcanzó los 168.900 millones de yuanes, con un crecimiento interanual superior al 40%; en 2025 llegó a 202.100 millones; se prevé que en 2026 aumente a 226.500 millones y que en 2029 supere los 300.000 millones; la escala de usuarios de cultura ACG en sentido amplio alcanzó los 526 millones de personas en 2025.
Cabe señalar que la economía de goods no ha crecido «a toda velocidad sin parar», sino que ha entrado en un nuevo ciclo de diferenciación estructural —— algunos se retiran, otros entran, y la industria se está reestructurando.
El lado frío: depuración por homogeneización
En el primer semestre de 2025, al menos 155 tiendas de goods cerraron en todo el país; en algunas ciudades, la velocidad de cierre ya duplicó la del mismo período del año anterior. El margen del «negocio de acarreo» que depende de IP populares extranjeras se ha comprimido.
El lado caliente: auge de los líderes y la creación nacional
En todo 2025 aún se abrieron 1.292 nuevas tiendas; solo en Shanghái, las tiendas de goods pasaron de 239 a 387; el volumen de transacciones de goods nacionales ya alcanza 1,2 veces el de goods japoneses, y las ventas de temática de estilo chino crecieron un 167% interanual.
Colisión: ¿por qué «Packaging × Cultura ACG» genera chispas?
Ascenso del rol del packaging
En la ola de consumo emocional de «no se atreve a tirarlo», el packaging se convierte en «el primer capítulo de la narrativa de marca». Las estructuras de cajas de forma irregular, la experiencia refinada de unboxing y las técnicas de estampado en dorado hacen del packaging un detonante para que los usuarios lo fotografíen voluntariamente, lo compartan y generen difusión secundaria.
Normalización del packaging con colaboraciones IP
Colaboraciones de consumo rápido como Yousuanru × Love and Deepspace, McDonald's × DIMOO, Luckin × Zsiga surgen constantemente; la serie de blind boxes de Pop Mart × «A Record of a Mortal's Journey to Immortality» superó las 45.000 unidades vendidas en todas las plataformas en 4 horas tras su lanzamiento, confirmando que «el packaging es el primer punto de contacto».
Auge del packaging interactivo
La caja de escenas sorpresa de «Toy Story 5» integra interacción con botones y stickers DIY en el cuerpo de la caja; al presionar el botón, la caja se abre automáticamente mostrando escenas clásicas —— el packaging en sí se convierte en parte de la experiencia de contenido.
Refinamiento del packaging de productos derivados ACG
Productos derivados como pines, figuras acrílicas y tarjetas exigen mayor refinamiento, protección y capacidad de exhibición del packaging, lo que genera demanda de nuevas técnicas y estructuras, y abre nuevo espacio para el packaging personalizado.
Algunas reflexiones para profesionales y lectores
Verde y emoción: responder ambas preguntas a la vez
La regulación impulsa la transformación verde, los consumidores exigen una experiencia mejorada —— un buen diseño de packaging puede lograr sensación premium y ritualidad con materiales ecológicos.
El ACG no es un nicho pequeño
La escala de usuarios de cultura ACG en sentido amplio ya supera los 500 millones; entender la cultura de «comer goods» es entender la forma en que la nueva generación de consumidores se abre al mundo.
De «hacer packaging» a «hacer experiencia de unboxing»
El diseño de packaging está entrando en la era del «diseño de experiencias»; la sorpresa del unboxing, el deseo de compartir y el valor de colección deben incorporarse a las consideraciones de diseño.
El auge de las IP nacionales trae nuevas oportunidades
El rápido crecimiento de los goods nacionales y la temática de estilo chino abre nuevo espacio de mercado para servicios de packaging personalizados y de alta calidad.
Avance del próximo número
De «usar y tirar» a «no atreverse a tirarlo», el packaging transita de soporte funcional a soporte emocional.
Esta pista de fusión «Packaging × Cultura ACG» merece un seguimiento continuo —— seguimos hablando en la próxima edición de la columna.
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